ANÁLISIS DE IMÁGENES Y MENSAJES MULTIMEDIA

 Llamamos DENOTACIÓN al significado objetivo o propio que tiene una palabra o imagen, mientras que consideramos como connotación otro tipo de significados expresivos y subjetivos que añadimos a una palabra o imagen.

Significado Denotativo: Es la representación figurativa de una paloma o ave con una rama de olivo en el pico. Significado Connotativo: Es el símbolo que representa la Paz.

Significado Denotativo: Latas de Coca-Cola llenas rodeando a una lata de Pepsi vacía, algo de refresco derramado. Significado Connotativo: La Coca-Cola le ha dado una paliza a la Pepsi (en su competencia comercial, vende más, gusta más), el refresco derramado simula a la sangre.

GUIÓN PARA EL COMENTARIO DE IMÁGENES FIJAS

Lectura denotativa

-Contexto

-Tamaño y formato

-Técnica

Elementos que configuran la imagen:

-Encuadre/composición

-Luz

-Color

-Textura

Imagen y representación:

-Iconicidad/abstracción

-Monosemia/polisemia

-Descripción objetiva de lo representado

Lectura connotativa

-Valores estéticos

-Valores expresivos

-Significados: connotaciones, valor simbólico.

GUIÓN PARA EL COMENTARIO DE UN SPOT PUBLICITARIO:

Lectura denotativa

Elementos verbales:

1. Identificación de mensajes verbales: orales, escritos, eslogan, información, logos,

marcas.

2. Escritos: tipos de letra, animaciones, interacción con la imagen.

3. Orales: características de las voces: timbre, tono, intensidad.

Elementos visuales:

1. Planos: escala, angulación, movimientos de cámara, movimiento interno de actores y

acción.

2. Montaje: tratamiento del tiempo narrativo, ritmo, transiciones.

3. Efectos especiales.

4. Iluminación y color.

5. Espacios, decorados.

Elementos sonoros: música, efectos sonoros.

Ideas explícitas:

1. Tipo de publicidad: comercial, social, institucional.

2. Argumento básico y sinopsis argumental.

3. Concepto de producto, posicionamiento, público objetivo.

4. Estética narrativa: realismo, fantasía, expresionismo, surrealismo, simbolismo.

5. Actores: estilo interpretativo, estereotipos.

Lectura connotativa

Connotaciones de significado: sentido, intención, símbolos.

Valoración: estética, expresiva, técnica, interés personal.

TAREA: Analizar un anuncio publicitario en medios impresos (imagen fija) y un spot publicitario (imagen en movimiento) siguiendo los guiones anteriores.