COMENTARIO DE IMÁGENES

 IMAGEN FIJA

Lectura denotativa

-Contexto: Es un anuncio de la famosa marca de productos para el cabello Pantene y está sacada de internet.

-Tamaño y formato: 640x439

-Técnica: Es una fotografía claramente editada digitalmente.

Elementos que configuran la imagen:

-Encuadre/composición: Horizontal.

-Luz: Artificial, aunque da la sensación de ser natural.

-Color: Se aprecian colores cálidos sobre todo tonos rojizos y anaranjados. También se aprecia el color azul (que es un color frío) en el envase dónde va el producto de la marca.

-Textura: Se aprecia que el cabello del león está desenredado y con unas ondas desarregladas dignas de peluquería. El cielo es liso y el pasto marrón en el suelo se ve que está blando.

Imagen y representación:

-Iconicidad/abstracción: Grado de iconicidad alto.

-Monosemia/polisemia: Monosemia porque simplemente quiere vender un producto.

-Descripción objetiva de lo representado: Esta imagen muestra a un león con su melena limpia y arreglada al aire. A la derecha del león se ven los productos de Pantene con la marca, y encima del león se lee un eslogan muy representativo que dice "Tómate el tiempo para disfrutar de tus rizos"

Lectura connotativa

-Valores estéticos: Se notan los valores estéticos porque te quieren vender el producto para que parezca maravillosa.

-Valores expresivos: Al ver la melena del león hace que te den ganas de comprar el producto para tú tener el mismo pelo. 

-Significados, connotaciones, valor simbólico: Indica que si te lavas el pelo con esos productos tendrás el mejor pelo del mundo. 

SPOT PUBLICITARIO

Lectura denotativa

Elementos verbales:

1. Identificación de mensajes verbales: orales, escritos, eslogan, información, logos,

marcas.

Orales: La música que tocan y cantan los niños. 

Escritos: No hay ningún escrito visible.

Eslogan: "Queremos turrón, turrón turrón"

Información: Tres niños y un perro están cantando y tocando instrumentos usados especialmente en Navidad como la zambomba o la pandereta. Una mujer y un hombre les abren la puerta y los escuchan cantar.

Logos: El logotipo de la famosa marca de turrones Antiu Xixona.

Marca: Antiu Xixona 

2. Escritos: tipos de letra, animaciones, interacción con la imagen.

Es una animación digitalizada. No hay ningún tipo de letra, solo la marca. 

3. Orales: características de las voces: timbre, tono, intensidad.

Al principio se oye un suspiro del hombre y al instante la mujer le avisa para que se asome por el balcón. De fondo se escucha tanto la radio como a los niños cantando la misma canción, pero en diferente tono de voz. Cuando el hombre y la mujer abren la puerta se oye la voz de los tres niños cantando. Estas voces son las más relevantes ya que se escuchan afinadas, agudas y al unísono. Al final también se puede apreciar la voz grave de un hombre que no tiene nada que ver con la historia diciendo "Turrón, turrón"

Elementos visuales:

1. Planos: escala, angulación, movimientos de cámara, movimiento interno de actores y acción.

La angulación del vídeo es normal. En casi todo momento el ángulo es frontal excepto cuando los adultos se ponen a mirar por la ventana, ahí el ángulo es dorsal incluso se giran y podemos apreciar sus expresiones en ese momento. Los niños cantan y finalmente posan los adultos tomando en brazos al niño más pequeño que resulta ser su hijo porque al principio del anuncio se ven imágenes del pequeño en la casa.

2. Montaje: tratamiento del tiempo narrativo, ritmo, transiciones.

El tiempo narrativo es lineal. El ritmo es acelerado cuando cantan los niños. 

3. Efectos especiales.

Hay efectos digitales.

4. Iluminación y color.

Da la sensación de que la iluminación la dan las lámparas y las luces de la calle ya que es de noche. Los colores son muy navideños, se ve el verde del árbol de navidad junto con las decoraciones o la blanca nieve cayendo. 

5. Espacios, decorados.

La cocina-comedor y el balcón que están en el interior de la casa y se ven que están decorados para la fecha del año en la que están, y la puerta de su casa que da al exterior de la calle.

Elementos sonoros: música, efectos sonoros.

Constantemente se escucha la canción de "Queremos turrón, turrón, turrón..." Junto al sonido de los instrumentos tocados por los niños. 

Ideas explícitas:

1. Tipo de publicidad: comercial, social, institucional.

Es una publicidad comercial pero ambientada en la navidad, ya que el producto que quiere vender se suele comer en esta época del año.

2. Argumento básico y sinopsis argumental.

Una mujer y un hombre están en su casa escuchando la radio y de repente oyen y ven como unos niños se ponen a cantar la misma canción que escuchaban en ese momento. Bajan a recibirlos y la mujer le da al niño una tableta de turrón, porque en la pegadiza canción que cantaban decía que querían turrón. Al final todos cantan juntos y felices.

3. Concepto de producto, posicionamiento, público objetivo.

Este anuncio quiere llegar a un público general, aunque personalmente opino que también intenta llegar a los niños, ya que la canción es pegadiza y sonora. Que el mismo anuncio sea de dibujos hace que a los niños les guste y se fijen en ello.

4. Estética narrativa: realismo, fantasía, expresionismo, surrealismo, simbolismo.

Fantasía.

5. Actores: estilo interpretativo, estereotipos.

Los actores son dibujos animados.

Lectura connotativa

Connotaciones de significado: sentido, intención, símbolos.

La intención claramente es que compres turrón. Pero el simple hecho de que sean dibujos animados y que el turrón solo salga al final del anuncio me hace pensar que también quiere interpretar que pasemos las navidades cantando y no perdiendo tradiciones como la de pasar por las puertas de las casas cantando villancicos.

Valoración: estética, expresiva, técnica, interés personal.

El anuncio me parece muy bonito sobre todo en el detalle de que esté toda la casa decorada de navidad. Ves el anuncio y escuchas la voz de los niños cantando y te causa mucha ternura, te llega al corazón.